5月7日早间，茅台首位代言人张艺兴的相关传言冲上热搜，也引发市场热议，但并未得到茅台官方确认。当日傍晚，茅台文旅公司官宣签下张艺兴为形象代言人。

据介绍，历史上茅台并没有聘请过代言人，因此这一消息颇受外界关注。根据茅台文旅公布的信息显示，张艺兴将参加5月17日—18日在贵阳举行的音乐活动，但并未透露具体的合作细节。

茅台文化旅游公司成立于2013年7月3日，前期注册资金一亿元，是中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司的全资子公司。主营旅游地产与旅游资源开发、茅台工业旅游运营、旅游基础设施建设、旅游信息咨询及配套服务、旅游纪念酒及纪念品开发、生产、销售。

白酒独立评论员肖竹青告诉第一财经记者，茅台文旅主要服务于茅台的文创礼品、博物馆、茅粉节等项目。

白酒专家欧阳千里也表示，茅台文旅牵手张艺兴、举办音乐节，可能更多是拓展文旅事业。

值得注意的是，2024年贵州省委、省政府明曾出要做好文旅、酒旅等工作，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变，因地制宜开展特色鲜明、群众喜闻乐见的文娱活动、体育赛事，更好满足游客多层次需求。在近期活动中，贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长张德芹发言时表示，要让茅台文旅成为展示茅台文化和传播茅台文化的重要窗口。

栾立

“五一”假期消费亮点纷呈，显示出国内消费市场正逐步回暖、信心增强，也体现了消费模式的创新与多元化，彰显了居民消费需求的升级。

咖啡节为今年五一长假上海丰富的线下活动拉开序幕，国际花展、赛马、非遗市集等各类活动，也为市民和游客的假日文旅休闲提供了丰富的选项。

不仅是消费趋势、旅游目的地在变化，近年来旅游人群也在变化，成为地方发展旅游业的新空间。